Στα social media η μαγειρική ζει την πιο λαμπρή της στιγμή. Σύντομα βίντεο, εύκολα tips, συνταγές που υπόσχονται εντυπωσιακό αποτέλεσμα με ελάχιστο κόπο. Τα βλέπουμε στο μετρό, στον καναπέ, λίγο πριν κοιμηθούμε. Κάποιοι κρατούν σημειώσεις, άλλοι απλώς χαζεύουν τον ρυθμό του μαγειρέματος που λειτουργεί χαλαρωτικά. Παρ' όλα αυτά, την ώρα που έρχεται η στιγμή να μαγειρέψουμε, οι περισσότεροι επιλέγουμε τον δρόμο της ευκολίας. Το delivery είναι γρήγορο, όχι απαραιτήτως πολύ πιο ακριβό από το μαγείρεμα και δεν απαιτεί και καθάρισμα. Το αποτέλεσμα είναι ένα παράδοξο της εποχής: ποτέ δεν καταναλώναμε τόσο πολύ μαγειρικό περιεχόμενο και ποτέ δεν μαγειρεύαμε τόσο λίγο.