Η Formula 1, ένα άθλημα που παραδοσιακά θεωρούνταν ελιτίστικο, εξειδικευμένο και μακρινό από τις μαζικές αγορές, έχει μετατραπεί την τελευταία πενταετία σε παγκόσμιο πολιτισμικό φαινόμενο - με επίκεντρο την καινοτομία, το ταλέντο και τη λάμψη. Η μετάβαση αυτή δεν έγινε τυχαία, αλλά προέκυψε μέσα από στοχευμένες στρατηγικές κινήσεις των διοργανωτών και την εμπλοκή σημαντικών παικτών της τεχνολογίας, της μόδας και της παγκόσμιας βιομηχανίας ψυχαγωγίας. Η τελευταία, και πιο εντυπωσιακή ίσως κίνηση, είναι η κυκλοφορία της πολυαναμενόμενης ταινίας F1: The Movie από την Apple, με πρωταγωνιστή τον Μπραντ Πιτ. Η ταινία αποτελεί επένδυση υψηλών προσδοκιών για τον τεχνολογικό κολοσσό, όχι μόνο σε οικονομικό επίπεδο, αλλά και σε στρατηγική τοποθέτηση στο χώρο της ψυχαγωγίας. Πρόκειται για μια προσπάθεια να "ντυθεί" το άθλημα με το glamour του Χόλιγουντ, ενισχύοντας περαιτέρω την απήχησή του σε κοινό πέρα από τους παραδοσιακούς φιλάθλους. Τα...