Σε μια εποχή όπου το virality υπαγορεύει τις τάσεις, το Shein έχει εδραιωθεί ως ο αδιαφιλονίκητος βασιλιάς του ultra-fast fashion. Με έδρα τη Σιγκαπούρη και εργοστάσια κυρίως στην Κίνα, η πλατφόρμα κυκλοφορεί έως και 10.000 νέα κομμάτια ρούχων την ημέρα, σε μια τεχνολογικά υποβοηθούμενη κούρσα ενάντια στον χρόνο. Κάθε φορά που ένας χρήστης πατά "προσθήκη στο καλάθι", ένα πολύπλοκο οικοσύστημα από 5.400 προμηθευτές, AI αλγόριθμους και εναέριες αποστολές τίθεται σε λειτουργία, με κόστος που συχνά δε φαίνεται στην τιμή των 10 δολαρίων που βλέπει ο καταναλωτής. Το Shein έχει χτίσει το επιχειρηματικό του μοντέλο γύρω από τον εντοπισμό μικροτάσεων σε πραγματικό χρόνο. Η τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει στους προμηθευτές να παράγουν μικρές ποσότητες στοχευμένων σχεδίων, περιορίζοντας τη σπατάλη αποθεμάτων. Αυτός ο "on-demand" σχεδιασμός, όμως, συνοδεύεται από κάτι πιο βαρύ. Έναν πελώριο περιβαλλοντικό αντίκτυπο. Το 2023, η εταιρεία εξέπεμψε πάνω...