Καθώς η ευρωπαϊκή διαφημιστική βιομηχανία μεταβαίνει σε ένα ψηφιακό οικοσύστημα με προτεραιότητα την προστασία της ιδιωτικότητας, μια νέα έρευνα διαπιστώνει ευρεία εξοικείωση με θέματα προσβασιμότητας. Η Πανευρωπαϊκή Έκθεση του IAB Europe με θέμα "Pan-European Report on the Adoption of Addressability & Measurement Solutions", που περιλαμβάνει απαντήσεις από 79+ διαφημιστές, agencies, εκδότες και παρόχους τεχνολογίας σε 27+ ευρωπαϊκές αγορές διαπίστωσε ότι τα agencies που ασχολούνται με την τεχνολογία έχουν μεν εξειδικευμένες γνώσεις χωρίς απαραίτητα να διαθέτουν και αντίστοιχα καταρτισμένο προσωπικό. Παράλληλα, η πρόσβαση σε δεδομένα πλατφορμών αποτελεί την κορυφαία πρόκληση του κλάδου (68%), ακολουθούμενη από τους κανονισμούς περί απορρήτου (58%) και τις απώλειες από την κατάργηση των cookies (48%). Η τυποποίηση αποτελεί σαφή ανάγκη, με τους ερωτηθέντες να καταθέτουν τον προβληματισμό τους για ασυνεπή πλαίσια και κατακερματισμένες...