Η Natalie Gordon ίδρυσε την πλατφόρμα Babylist το 2011 για να εξυπηρετήσει πελάτες σαν την ίδια. Πρώην μηχανικός λογισμικού στην Amazon και έγκυος στο πρώτο της παιδί, ξεκίνησε να δημιουργεί μια λίστα δώρων που ανταποκρινόταν στις δικές της ανάγκες. Αυτό ακριβώς βοήθησε τη Babylist να ξεχωρίσει στις αρχές της δεκαετίας του 2010 ως προορισμός για νέους γονείς, σε μια αγορά γεμάτη baby blue και ροζ ιστοσελίδες με χαριτωμένα καρτούν που οι ίδιοι δεν ήθελαν να στείλουν σε φίλους και συγγενείς. "Ήμουν ο βασικός μας χρήστης", θυμάται. "Έγραφα κάθε γραμμή κώδικα. Ήταν πολύ εύκολο να ξέρω τι να φτιάξω, γιατί το έφτιαχνα για εμένα." Δεκατέσσερα χρόνια μετά, με ένα 14χρονο παιδί στο σπίτι, η Gordon δεν είναι πια ο βασικός πελάτης της πλατφόρμας. Πλέον, η Babylist είναι μια πλατφόρμα καταλόγου δώρων, ένα ολοκληρωμένο e-commerce για νέους γονείς και μια ισχυρή μηχανή affiliate πωλήσεων - μια κερδοφόρα επιχείρηση με ετήσια έσοδα άνω των 500 εκατ.