Για περισσότερο από μια δεκαετία, η βιομηχανία της ομορφιάς αποτέλεσε ένα από τα πιο δυναμικά τμήματα της παγκόσμιας αγοράς καταναλωτικών αγαθών. Με ετήσια ανάπτυξη που ξεπέρασε το 7% μεταξύ 2022 και 2024, και με brands να πολλαπλασιάζονται σε όλες τις κατηγορίες, από την πολυτέλεια έως το mass market, φαινόταν πως η όρεξη των καταναλωτών για "καινούργιο" δεν είχε όρια. Σήμερα, όμως, η δυναμική αυτή δοκιμάζεται. Ο κλάδος των 450 δισ. δολαρίων εισέρχεται σε μια φάση ωρίμανσης, όπου η εύκολη ανάπτυξη δίνει τη θέση της στη στρατηγική επανεκτίμηση. Πίσω από την επίπλαστη λάμψη, brands, επενδυτές και καταναλωτές αναζητούν, όπως σημειώνει σε πρόσφατη ερευνά της η McKinsey, απαντήσεις σε ένα βασικό ερώτημα: προσφέρει πραγματική αξία το προϊόν; Νέες αγορές, νέα δυναμική Από γεωγραφική σκοπιά, η Ινδία και η Μέση Ανατολή αναδύονται ως οι επόμενοι πυλώνες ανάπτυξης, σύμφωνα με τα ηγετικά στελέχη της αγοράς. Οι επενδυτές ωστόσο δεν τρέφουν πλέον...