Όταν ο Σέρβος παγκόσμιος πρωταθλητής τένις και κάτοχος 24 τίτλων Grand Slam, Νόβακ Τζόκοβιτς αποφάσισε να εγκατασταθεί μόνιμα στην Ελλάδα, πολλοί το είδαν ως μια ακόμη επιλογή ενός διάσημου αθλητή που αγαπάει τη χώρα και αναζητά ήλιο, θάλασσα και ποιότητα ζωής. Ωστόσο, πίσω από αυτή την απόφαση κρύβεται ένα ολοκληρωμένο σχέδιο "repositioning", το οποίο συνδέει το brand "Τζόκοβιτς" με την εγχώρια αγορά, με στόχο να μετατραπεί η Ελλάδα σε σημείο αναφοράς για τον παγκόσμιο χάρτη του τένις και, ταυτόχρονα, σε νέο κόμβο αθλητικού τουρισμού, ψυχαγωγίας και επενδύσεων. Μέσα σε λίγους μήνες, η οικογένεια Τζόκοβιτς έχει ήδη προχωρήσει σε τρεις καθοριστικές κινήσεις. Το διεθνές τουρνουά τένις ATP 250 επιστρέφει στην Αθήνα μετά από τρεις δεκαετίες με τη σφραγίδα της οικογένειας Τζόκοβιτς, ενώ πριν από λίγες ημέρες ο μικρότερος αδελφός του "Νόλε", Τζόρτζε Τζόκοβιτς ίδρυσε ελληνική εταιρεία η οποία θα δραστηριοποιείται στην λειτουργία αθλητικών...