Η Gucci άνοιξε την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου με έναν διαφορετικό τρόπο: την προβολή μιας ταινίας μικρού μήκους, διάρκειας 30 λεπτών, με τίτλο "The Tiger", που φέρει την υπογραφή του Spike Jonze και της Halina Reijn. Το φιλμ, μισό ανάμεσα σε ειρωνική σάτιρα και οικογενειακό δράμα, λειτούργησε ταυτόχρονα ως καλλιτεχνικό γεγονός και ως επίδειξη της πρώτης συλλογής του Demna για τον οίκο, με τίτλο "La Famiglia". Πρωταγωνίστρια είναι η Ντέμι Μουρ, στον ρόλο της Barbara Gucci, φανταστικής επικεφαλής της Gucci International, η οποία γιορτάζει τα γενέθλιά της με ένα πολυτελές δείπνο για την οικογένειά της (Έντουαρντ Νόρτον, Έλιοτ Πέιτζ, Κέκε Πάλμερ). Ένας δημοσιογράφος του Vanity Fair (Εντ Χάρις) μπαίνει στην ιστορία για να αποκαλύψει τα μυστικά πίσω από την αψεγάδιαστη βιτρίνα της οικοδέσποινας. Όμως, όταν στο τραπέζι εισβάλλουν οι ψυχεδελικές ουσίες, η εικόνα καταρρέει και ξεδιπλώνονται τα τραύματα της...