H Αθήνα ποτέ δεν υπήρξε πρωτεύουσα της μόδας. Χωρίς βιομηχανία πρώτων υλών και βιώσιμα ατελιέ, το όνειρο αυτό ξεθώριασε μετά από κάμποσες φρούδες επανεκκινήσεις. Κι ενώ ο τόπος μας εξήγαγε έμπνευση - την αρχαία Ελλάδα ως πρώτη διδάξασα του μινιμαλισμού και το Βυζάντιο ως προπομπό του μπαρόκ, οι εγχώριοι δημιουργοί αναζητούσαν επί χρόνια ένα ευρωπαϊκό διαβατήριο, χωρίς ωστόσο να έχουν πιστοποιήσει πρώτα την ταυτότητά τους. Έτσι, μεταξύ γκρίνιας, εμμονών και ανταγωνισμού από τα department stores, οι περισσότεροι Έλληνες σχεδιαστές παγιδεύτηκαν στο να σχεδιάζουν νυφικά και εμφανίσεις για ντόπια celebrities. Ωσότου μια χούφτα brands και fashion insiders πήραν την απόφαση να χτίσουν πάνω στα αχαρτογράφητα νερά της "ελληνικότητας" και να μιλήσουν με όρους σύγχρονου design και marketing γι' αυτό που θα μπορούσε να είναι το ελληνικό προϊόν στη διεθνή μόδα. Είναι τα brands που αφύπνισαν τη χειροποίητη δημιουργικότητα, διοχετεύοντας τέχνες και...