Το πρώτο Σαββατοκύριακο του Ιουνίου έφερε μαζί του τον ήλιο και τη ζέστη, αλλά για τους περισσότερους κατοίκους της Αττικής, έφερε και μια ψυχρή συνειδητοποίηση: η χαλάρωση δίπλα στο κύμα έχει πλέον "καυτή" τιμή. Η απλή πράξη της ενοικίασης μιας ομπρέλας με δύο ξαπλώστρες έχει μετατραπεί σε μια ακριβή υπόθεση, αναγκάζοντας οικογένειες και παρέες να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις. Η πραγματικότητα στις οργανωμένες παραλίες είναι αποκαλυπτική της νέας οικονομικής συνθήκης. Το κόστος για μια τετραμελή οικογένεια, που μπορεί εύκολα να αγγίξει τα 60 ή 70 ευρώ μόνο για την παραμονή στην παραλία, κρίνεται απαγορευτικό. Όπως αναφέρουν πολλοί λουόμενοι, μια τέτοια δαπάνη είναι ασύμφορη, με αποτέλεσμα η λύση της πετσέτας στην άμμο να μην είναι απλώς μια επιλογή, αλλά μονόδρομος. Η ψαλίδα των τιμών είναι τεράστια και εξαρτάται από την περιοχή και την ημέρα. Ενώ στον Άλιμο μπορεί κανείς να βρει λύσεις που ξεκινούν από τα 7 και φτάνουν τα 30...