Η απάντηση στο ερώτημα "γιατί η Amazon δυσκολεύεται να κερδίσει έδαφος στη Γερμανία" δεν βρίσκεται στα ράφια του ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά στη διαφορετική επιχειρηματική νοοτροπία που χωρίζει τις ΗΠΑ από τη Γερμανία. Στις ΗΠΑ, εταιρείες όπως η Amazon, η Alphabet, η Apple, η Meta, η Microsoft, η Nvidia και η Tesla -οι λεγόμενες "Big Seven"- έχουν ανατρέψει τα επιχειρηματικά δεδομένα μέσα σε λίγες δεκαετίες. Ακόμα και η "γηραιότερη" ανάμεσά τους, η Microsoft, ιδρύθηκε μόλις το 1975 και είναι απόδειξη ότι η αμερικανική αγορά γεννά και στηρίζει νέες δυνάμεις. Η εικόνα στη Γερμανία είναι σχεδόν αντίστροφη, σύμφωνα με την Handelsblatt. Στον βασικό χρηματιστηριακό δείκτη DAX, η SAP, που ιδρύθηκε το 1972, θεωρείται μία από τις νεότερες εταιρείες. Οι περισσότερες άλλες προέρχονται από τον προηγούμενο αιώνα, με ρίζες που φτάνουν έως και την εποχή της βιομηχανικής επανάστασης. Ανάμεσά τους, οι Siemens και Bayer, αλλά και η Merck, η οποία...