Rebrading με παγκόσμιο "οδηγό" το ιστορικό κέντρο της Αθήνας και ειδικότερα το κατάστημα στην Οδό Ερμού 11 και Βουλής, ξεκινά η H&M, ο σουηδικός πολυεθνικός όμιλος, που αποτελεί τον δεύτερο μεγαλύτερο λιανοπωλητή μόδας στον κόσμο που θέλει να αλλάξει τα δεδομένα διεθνώς. Ο υψηλός τζίρος, η σταθερή επισκεψιμότητα των καταστημάτων και ο τουρισμός καθιστούν την ελληνική αγορά στρατηγικής σημασίας για τη H&M, με τον νέο CEO του Ομίλου, Daniel Erver, να την εντάσσει στην αιχμή του σχεδίου μετασχηματισμού που εφαρμόζεται διεθνώς. Σύμφωνα με τα στελέχη της εταιρείας η επιλογή της χώρας έγινε καθώς η Ελλάδα έχει εξελιχθεί σε μία πολύ σημαντική αγορά για το "fast fashion" στην Ευρώπη, με τον Thomas Estrany, επικεφαλής Πωλήσεων για την Ελλάδα και τη Νοτιοανατολική Ευρώπη να σημειώνει ότι, "Η Αθήνα πλέον συγκαταλέγεται στις μητροπόλεις της μόδας μέσα στον όμιλο". Το πλήρως ανανεωμένο flagship κατάστημα στο ιστορικό κτίριο της οδού Ερμού 11...