Η είσοδος του κινεζικού κολοσσού JD.com στην ευρωπαϊκή αγορά μέσω της εξαγοράς του 57,1% της Ceconomy - μητρικής εταιρείας των MediaMarkt και Saturn - συνιστά ένα από τα πιο ηχηρά γεγονότα στο πεδίο του παγκόσμιου ηλεκτρονικού εμπορίου. Με αυτή την κίνηση, η JD.com καθίσταται άμεση απειλή για την κυριαρχία της Amazon στην ευρωπαϊκή αγορά και επαναπροσδιορίζει το ανταγωνιστικό τοπίο σε ολόκληρο τον κλάδο του λιανικού εμπορίου. Πρόκειται για μια επένδυση 2,5 δισ. δολαρίων, που δίνει στη JD.com πρόσβαση σε περισσότερα από 1.000 καταστήματα σε 11 χώρες, με πάνω από 50.000 εργαζόμενους και κύκλο εργασιών άνω των 22,4 δισ. ευρώ. Η κίνηση αυτή αποτελεί πολλαπλή πρόκληση για την Amazon. Καταρχάς, η JD.com δεν λειτουργεί ως marketplace τρίτων πωλητών - όπως η Amazon - αλλά ως πλήρως καθετοποιημένη πλατφόρμα, ελέγχοντας ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού: από τις αποθήκες και τις μεταφορές, μέχρι τις πωλήσεις και την εξυπηρέτηση πελατών. Αυτή η...