Για ένα διάστημα, η δανέζικη φαρμακευτική εταιρεία Novo Nordisk φαινόταν ασταμάτητη. Βρισκόταν στην πρώτη γραμμή της άνθησης των ενέσεων που βοηθούν στην απώλεια βάρους, καθώς σύντομα οι χρήστες ανακάλυψαν ότι η ένεση Ozempic, που αναπτύχθηκε αρχικά για τη θεραπεία του διαβήτη, θα μπορούσε να βοηθήσει στη μείωση της περιφέρειας της μέσης τους. Η Novo πήρε το δραστικό συστατικό του Ozempic, τη σεμαγλουτίδη, και το μετονόμασε σε Wegovy για να χρησιμοποιείται ειδικά για την απώλεια βάρους. Μαζί, αυτά τα επιτυχημένα φάρμακα κατέστησαν τη Novo την πιο πολύτιμη εισηγμένη στο χρηματιστήριο εταιρεία στην Ευρώπη. Κάποια στιγμή, η κεφαλαιοποίησή της ήταν μεγαλύτερη ακόμη και από το μέγεθος της οικονομίας της Δανίας. Ωστόσο, ο φαρμακευτικός γίγαντας δεν κατάφερε να ανταποκριθεί στην αυξανόμενη ζήτηση για φάρμακα απώλειας βάρους και υποτίμησε λανθασμένα την ταχύτητα και την κλίμακα του ανταγωνισμού, όπως επισημαίνει σε ανάλυσή του το Bloomberg.