Η καινοτομία στην πράξη είναι εντελώς άλλο πράγμα από μια εύγλωττη θεωρητική προσέγγιση, καλή για διαλέξεις που ενδεχομένως κινητοποιούν ένα ορισμένο κοινό. O Kjeil Nordstrom, Ευρωπαίος γκουρού του μάρκετινγκ και συγγραφέας των βιβλίων "Funky Business" και "Karaoke Capitalism", προτρέπει τους επικεφαλής των επιχειρήσεων να εντάξουν σθεναρά την καινοτομία στη στρατηγική τους, να την καλλιεργήσουν και να την ανα­πτύξουν με πάθος. Σύμφωνα με τον ίδιο, η καινοτομία είναι το "κλειδί" για να μπορέ­σουν οι επιχειρήσεις να προηγούνται των εξελίξεων και όχι να έπονται αυτών, ασθμαίνοντας, να αυξήσουν τα έσοδα και τα κέρδη και να διαμορφώσουν τις κατάλλη­λες αναπτυξιακές προοπτικές. Τι πραγματικά είναι, όμως, η καινοτομία και πώς μπορεί να οριστεί στο σύγχρονο γρήγορα μεταβαλλόμενο επιχειρηματικά περιβάλλον; Από πού προ­κύπτει και ποιους τομείς αγκαλιάζει; Σε α­ντίθεση με παλαιότερες αντιλήψεις, η και­νοτομία δεν συνδέεται μόνο με την έρευνα...