Σε μια αέναη προσπάθεια να ωθήσει τη Zara στον εκλεκτό κόσμο της υψηλής μόδας, βρίσκεται η Marta Ortega, η κληρονόμος του ιδρυτή της Inditex και επικεφαλής της κορωνίδας. Στόχος, να την απομακρύνει από τη βιομηχανία της "γρήγορης μόδας" που η ίδια δημιούργησε, καθώς πρόκειται για μια βιομηχανία που θυμίζει φθηνά προϊόντα, καταστήματα με είδη πρώτης ανάγκης σε αναπτυσσόμενες χώρες και μεγάλο αποτύπωμα άνθρακα.Γιατί η Zara θέλει να γίνει haute couture Η προσπάθειά της οφείλεται εν μέρει στην άνοδο στην παγκόσμια αγορά ένδυσης, αξίας άνω των 1,8 τρισεκατομμυρίων δολαρίων , από παίκτες όπως οι κινεζικές Shein και Temu, οι οποίοι υποτιμούν αλυσίδες όπως οι Zara, H&M, Mango και Gap, προσελκύοντας νεότερους, price-oriented αγοραστές σε έναν κόσμο που είναι γεμάτος ρούχα. Η Zara βασίζεται σε ένα μοντέλο που καθόρισε μια γενιά λιανικής πώλησης Την ίδια στιγμή, οι οίκοι υψηλής ραπτικής έχουν αυξήσει τις τιμές σε εξωφρενικά επίπεδα, σε αυτό που...