Στο μικρό χωριό Golaten του καντονιού της Βέρνης, η ιστορία του αγρότη Jan Ryser συγκίνησε ολόκληρη την Ελβετία. Ο Ryser, μετά τη φετινή συγκομιδή, βρέθηκε αντιμέτωπος με μια απρόσμενη κρίση: τριάντα δύο τόνοι πατάτες από το χωράφι του έμειναν απούλητοι. Οι έμποροι αρνήθηκαν να τις παραλάβουν, κρίνοντάς τες "ακατάλληλες για την αγορά" εξαιτίας μικρών ατελειών στην εμφάνιση. Για τον ίδιο, που ζει αποκλειστικά από τη γη, αυτό σήμαινε οικονομική ζημιά και ψυχική απογοήτευση. Αντί όμως να τις πετάξει ή να τις αφήσει να σαπίσουν, ο Ryser αποφάσισε να μετατρέψει την αποτυχία σε ευκαιρία. Ανήρτησε στο διαδίκτυο μια απλή ανακοίνωση, καλώντας όποιον ήθελε να έρθει απευθείας στο αγρόκτημά του και να αγοράσει πατάτες κατευθείαν από την πηγή, χωρίς μεσάζοντες. Η τιμή ήταν προσιτή, δέκα ελβετικά φράγκα (περίπου 10,74 ευρώ) για μια σακούλα δέκα κιλών, και ο ίδιος προσέθετε πως επρόκειτο για άριστο προϊόν, απλώς "όχι τέλειο στην όψη". Η ανταπόκριση...