Ο ΛεΜπρόν Τζέιμς μπορεί να έχει χτίσει μια ολόκληρη αυτοκρατορία γύρω από το όνομά του, όμως η τελευταία του κίνηση απέδειξε πως τίποτα δεν μένει έξω από τον οικονομικό του υπολογισμό. Με ένα αριστοτεχνικό -αλλά αμφιλεγόμενο- σχέδιο επικοινωνίας, ο σταρ των Λος Άντζελες Λέικερς ανακοίνωσε στο κοινό ότι ετοιμάζεται για "τη μεγαλύτερη απόφαση της καριέρας του". Οι φανς και τα media προεξόφλησαν ότι ήρθε η ώρα της αποχώρησης, περιμένοντας με συγκίνηση τη στιγμή. Αντ' αυτού, η πολυαναμενόμενη αποκάλυψη αποδείχθηκε μια καλοστημένη διαφήμιση νέας συνεργασίας, μετατρέποντας το "αντίο στο μπάσκετ" σε ευκαιρία πώλησης προϊόντων. Το αποτέλεσμα; Ένα κύμα απογοήτευσης και θυμού από τους θαυμαστές που ένιωσαν πως ο "βασιλιάς" εκμεταλλεύτηκε το συναίσθημα του κόσμου για μερικά ακόμη εκατομμύρια στο ταμείο του. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα social media πήραν φωτιά. Λέξεις όπως "τσιγκούνης", "άπληστος" και "οικονομικά ψύχραιμος μέχρι παρεξηγήσεως"...