Οι δυτικές μάρκες καταναλωτικών προϊόντων στην Κίνα έχουν εδώ και καιρό προσαρμοστεί στην προοπτική χαμηλότερων ρυθμών ανάπτυξης στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου. Ωστόσο, η περίπτωση της Heineken αφηγείται μια διαφορετική ιστορία καθώς καταγράφηκε μια ιστορική άνοδος στις πωλήσεις της. Το 2023, ο συνολικός όγκος πωλήσεων της ολλανδικής ζυθοποιίας και των σχετικών brand της, όπως η Amstel, αυξήθηκε κατά πάνω από 50%. Παρά τη συνολική συρρίκνωση της αγοράς μπύρας στην ηπειρωτική Κίνα, η Heineken αύξησε τον όγκο της σχεδόν κατά 20%, φτάνοντας κοντά στα 700 εκατομμύρια λίτρα - αρκετά για να προσφέρει μια μεγάλη μπύρα σε κάθε κάτοικο της χώρας. Η δυναμική αυτή ανάπτυξη οφείλεται εν μέρει στη στρατηγική συνεργασία με την China Resources Beer, τη μεγαλύτερη κινεζική ζυθοποιία. Η συμφωνία που επιτεύχθηκε το 2018 έδωσε στον κρατικό όμιλο τα δικαιώματα διανομής της Heineken στην ηπειρωτική Κίνα, ενώ η ολλανδική εταιρεία απέκτησε...