Όπως κάθε άνθρωπος με γνήσιο ταλέντο στο branding (και μηδενικό φρένο στο ταμπλό), ο Kanye West - συγγνώμη, Ye - αποφάσισε ότι ήρθε η ώρα για ένα νέο όνομα. Ξανά. Σύμφωνα με το Page Six, ο καλλιτέχνης που παλαιότερα αυτοαποκαλούταν "ο Ιησούς της γενιάς του" τώρα κυκλοφορεί ως Ye Ye, γιατί ένα "Ye" δεν είναι ποτέ αρκετό όταν έχεις τόσα να πεις και τόση λίγη επαφή με τον πλανήτη. Οι επίσημες επιχειρηματικές καταχωρίσεις, υπογεγραμμένες από τον οικονομικό του διευθυντή (ευχόμαστε καλή τύχη στον άνθρωπο), δείχνουν πλέον το Ye Ye να έχει τον έλεγχο σε Yeezy Apparel, Yeezy Records, Yeezy ο,τιδήποτε. Φήμες λένε, μάλιστα, ότι σύντομα θα ιδρύσει και το αποκλειστικά δικό του παράλληλο ηλιακό σύστημα, το Yeeziverse. Το highlight; Ο ίδιος δεν έχει ανακοινώσει τίποτα επίσημα, απλώς ποστάρει στο Χ (πρώην Twitter, νυν playground της ανορθολογικότητας) φράσεις όπως "Gonna start a Ye account and it is what it is". Καθαρά. Σταράτα πράγματα. Σαφέστατα.