Η Under Armour και ο Στεφ Κάρι έβαλαν επίσημα τέλος στη 13ετή τους συνεργασία, σε μια εξέλιξη που ανατρέπει τις ισορροπίες στην ιδιαίτερα επικερδή αγορά αθλητικών παπουτσιών και αφήνει τον κορυφαίο παίκτη του NBA ελεύθερο να αναζητήσει νέο στρατηγικό εταίρο για το Curry Brand. Η συμφωνία λήγει άμεσα, ενώ ο Κάρι διατηρεί την πλήρη ιδιοκτησία της μάρκας του. Η απόφαση έρχεται σε μια ιδιαίτερα δύσκολη περίοδο για την Under Armour, η οποία παλεύει να αναστρέψει την πολυετή πτώση πωλήσεων και να επανατοποθετήσει το brand σε υψηλότερο ποιοτικό επίπεδο. Παράλληλα, το διαζύγιο συμπίπτει με επέκταση του πλάνου αναδιάρθρωσης της εταιρείας, το οποίο πλέον ανεβαίνει στα 255 εκατ. δολάρια, δηλαδή 95 εκατ. περισσότερα από τον αρχικό σχεδιασμό.Το μέλλον του Curry Brand χωρίς Under Armour Με τη λύση της συνεργασίας, ο Κάρι αποκτά την ελευθερία να διαπραγματευθεί με νέο retailer, ανοίγοντας τον δρόμο για πιθανές νέες συνεργασίες σε μια αγορά όπου η...