Η Ρεάλ Μαδρίτης έκανε ένα βήμα που δεν έχει περάσει απαρατήρητο από τα μέλη και τους οπαδούς της: το θρυλικό γήπεδό της δεν θα ονομάζεται πλέον στάδιο "Σαντιάγο Μπερναμπέου" αλλά θα εμφανίζει μόνο τη λέξη "Μπερναμπέου" στην πρόσοψη της Paseo de la Castellana. Σύμφωνα με τον σύλλογο, η απόφαση βασίζεται σε εμπορικά κριτήρια και κριτήρια επωνυμίας, καθώς το νέο στάδιο εισέρχεται στην τελική φάση του μετασχηματισμού του. Η ανακαίνιση, η οποία αρχικά είχε προϋπολογισμό 575 εκατομμύρια ευρώ το 2018 και τώρα ανέρχεται σε συνολικά πάνω από 1,347 δισεκατομμύρια ευρώ, επιδιώκει να μετατρέψει το στάδιο σε μια μηχανή εσόδων πέρα από το ποδόσφαιρο. Μέρος αυτής της στρατηγικής είναι η απλοποίηση του ονόματος, το οποίο ταιριάζει με βασικά προϊόντα όπως το "Tour Bernabeu", το οποίο δέχεται σχεδόν ένα εκατομμύριο επισκέπτες κάθε χρόνο, και με την ψηφιακή επικοινωνία: στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στην επίσημη ιστοσελίδα του συλλόγου, το όνομα...