Ο μύθος λέει πως το πρώτο πράγμα που έκανε ο dr Τζέρι Μπας αγοράζοντας τους Lakers το 1979 ήταν να φτιάξει ένα δικό του κλειδί για την πόρτα του Forum. Πήγαινε εκεί τα βράδια μόνος, άναβε τα φώτα, έπαιρνε μια πλαστική καρέκλα και κάθονταν στη μέση του παρκέ προσπαθώντας να δει από εκεί τις κερκίδες σε μια "αντίστροφη" κίνηση που η ιστορία κατέγραψε ως την απόλυτη αφετηρία του sports marketing: Της... τέχνης που ανέπτυξε όσο κανείς ιδιοκτήτης στην ιστορία του επαγγελματικού αθλητισμού. O playboy-ιδιοκτήτης που μετέτρεψε την παρακολούθηση ενός αγώνα μπάσκετ στο Λος Άντζελες σε εμπειρία. Πως το έλεγαν κάποτε: "μίξη Όσκαρ και Grammy's με πινελιές από Playboy Mansion και Estadio 54"! Όλο δικό του! Εκείνος σκέφτηκε τα χλιδάτα court seats γύρω από το παρκέ, που έγιναν δεύτερο σπίτι του Τζακ Νίκολσον. Εκείνος τις απίθανες επαγγελματίες μαζορέτες (Laker Girls) με αρχηγό την Πόλα Αμπντούλ πριν εκείνη εξελιχθεί σε ποπ είδωλο των 80s. Εκείνος και...